公司動(dòng)態(tài)
防腐瓦企業(yè)需先制定適合自身經(jīng)營(yíng)的策略
2015-10-28 13:39:45
戰(zhàn)略永遠(yuǎn)處于“想”和“說”的階段，人們不能做戰(zhàn)略，只能執(zhí)行戰(zhàn)略。整個(gè)防腐瓦企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程就是執(zhí)行戰(zhàn)略的過程。防腐瓦企業(yè)戰(zhàn)略只有想清楚，才能說清楚。梳理戰(zhàn)略的過程就是一次想清楚說明白的過程。在多元化趨勢(shì)逐漸凸顯的防腐瓦市場(chǎng)上，企業(yè)的面臨著異常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。現(xiàn)如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的復(fù)雜使得防腐瓦企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力層層升級(jí)，部分實(shí)力稍弱的企業(yè)已經(jīng)不堪重壓，紛紛退出了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，防腐瓦企業(yè)逆勢(shì)突圍還需找到適合自身發(fā)展的方向。縱觀當(dāng)前的防腐瓦行業(yè)，很多大型防腐瓦企業(yè)在全國布局，甚至拓展到國外。而一些小的品牌因?yàn)槭艿劫Y金、技術(shù)等方面的限制專注于區(qū)域市場(chǎng)。對(duì)于區(qū)域性品牌來說，找到適合自己發(fā)展的市場(chǎng)，精耕細(xì)作，形成區(qū)域性的大品牌也是一條發(fā)展的良路。一個(gè)品牌要在區(qū)域市場(chǎng)上有自己的知名度，首先得要有與品牌形象相符合的高檔終端形象，但很多中小品牌的資金緊張，往往會(huì)忽視掉這一方面，或者是與區(qū)域經(jīng)銷商在投入上沒有協(xié)調(diào)好。其實(shí)，看起來上檔次的終端門店盡管價(jià)格不菲，但卻能夠很好地在其小區(qū)域內(nèi)輻射出更大的影響力，畢竟現(xiàn)在大部分人都是外貌協(xié)會(huì)的，門店也要整得美觀才能吸引更多人買單。
隨著消費(fèi)者的心理需求增高和消費(fèi)理性的變化，消費(fèi)者越來越有自己的個(gè)人追求，比如購買產(chǎn)品不喜歡隨大眾潮流、能夠彰顯自己獨(dú)特的品味等等，所以防腐瓦品牌在運(yùn)作區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，一定要緊緊抓住消費(fèi)者的心理特性，可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣、人文環(huán)境以及延伸的潛在需求設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需要的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者感到此產(chǎn)品就是為他量身打造，從而俘獲消費(fèi)者的欲望。俗話講，見面三分情，熟悉了自然就形成了欲望，最后在需要消費(fèi)的時(shí)候時(shí)就會(huì)聯(lián)想到之前鋪展過的防腐瓦品牌，從而進(jìn)行有信任感的嘗試購買。如果宣傳的品牌信息能夠持續(xù)性讓消費(fèi)者看到、感受到，那這個(gè)品牌在該區(qū)域可以說就成功了一半，也就有了自己品牌消費(fèi)群體。所以，中小防腐瓦企業(yè)負(fù)責(zé)宣傳工作的人員也需要留意最具性價(jià)比和最有效的宣傳渠道，避免投入的宣傳做了無用功。因此，對(duì)于防腐瓦企業(yè)來說，想要打造出品牌的影響力，還需要多方面共同努力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下，企業(yè)唯有在產(chǎn)品質(zhì)量、渠道等多方面勤修內(nèi)功，才能在一片白熱化中達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
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