公司動態(tài)
防腐瓦企業(yè)在營銷手段上所體現(xiàn)的深度和內(nèi)涵
2015-10-30 16:54:05
近年來，群雄逐鹿的品牌競爭格局還沒有形成，大的防腐瓦品牌一枝獨秀，而中小防腐瓦企業(yè)又占據(jù)了大部分的市場份額，因此，作為中小防腐瓦企業(yè)，一定要對市場有敏銳的洞察，才能實現(xiàn)市場突圍。小企業(yè)雖發(fā)展迅速但需注意不要盲目擴(kuò)張，穩(wěn)固原有細(xì)分市場、不斷深入、循序漸進(jìn)地在生產(chǎn)、產(chǎn)品、銷售等環(huán)節(jié)站穩(wěn)自己的腳跟，理性、扎實地拓展自己的事業(yè)版圖，在目前浮躁的防腐瓦行業(yè)中沉靜下來。
說到產(chǎn)品，那就不得不提一下“終端”。目前很多防腐瓦企業(yè)在終端上投入了比以往更多的心血。因為一個良好的終端形象會讓原本不起眼的產(chǎn)品瞬間華麗變身。消費者都是“外貌協(xié)會”的，漂亮精致的店面更是吸引消費者、區(qū)別對手的有效法寶。但凡事過猶不及，越漂亮的反而越成了擺設(shè)，越突出擺設(shè)反而越讓產(chǎn)品被忽視了。所以在終端形象上的經(jīng)營需避免“重擺設(shè)輕引導(dǎo)”的操作誤區(qū)。而在銷售渠道中，各種團(tuán)購，工廠直銷等活動令人眼花繚亂，很多企業(yè)依舊還在用最老套的降價促銷試圖在消費者心中塑造口碑與印象感。但泛濫和雷同的各種團(tuán)購活動其實正在無形中削弱自己的品牌競爭力，令消費者產(chǎn)生“廉價”和“低端”的品牌印象。所以防腐瓦企業(yè)還需在營銷手段上做得更有深度和內(nèi)涵，可以將自身的品牌文化與中國傳統(tǒng)文化等具有影響力的文化元素結(jié)合起來，如何將文化、促銷、品牌、產(chǎn)品有效結(jié)合是個中小防腐瓦企業(yè)未來需要思考的一個重要命題。
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