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PVC塑鋼瓦企業缺乏對品牌內涵的深刻理解
2015-12-16 14:17:21
在當今時代，品牌是一種無形資產，是一種產品乃至一個企業區別于其它產品和企業的標志。它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力。因此，PVC塑鋼瓦企業要想在激烈的市場競爭中擁有一席之地，就必須加強品牌管理。因此，發揮品牌的市場影響力，帶給消費者信心，給予消費者以物質和精神的享受正是品牌戰略的基本功能所在。實踐證明，良好品牌往往能讓企業在同等質量下可以索取較高價格。有公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國家逆周期、反季節制造產品，從而使成本與收益流量暢通。
然而，據了解，國內PVC塑鋼瓦企業品牌戰略在經營觀念上，缺乏對品牌內涵的深刻理解。1、首先，品牌應以高品質PVC塑鋼瓦產品為基礎，沒有以高品質產品為支持的品牌，就是無源之水，無本之木。然而，有高質量的產品，并不一定能塑造出強勢品牌，強勢品牌還需要其它優勢來共同充實，這就涉及到怎樣去做品牌。而我國的許多企業，盲目地以為樹立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了質量問題，結果紅火了一陣就自然被淘汰了。2、品牌推廣形式偏頗又單一，其次在品牌經營方式上，對品牌推廣形式偏頗而又單一，除了廣告，還是廣告。其實企業還可以通過擴充門店，提高品牌對消費者的視覺沖擊和印象深度，通過潛移默化，將企業名字引入消費者腦海。3、偏重短期效益，忽略長期發展，再者PVC塑鋼瓦企業在品牌維護上，偏重短期效益，忽略長期發展。一方面，品牌的構筑是一個長期的過程，這種文化或理念在消費心理的滲透是潛移默化的，是一個長期的過程。另一方面，國內一些PVC塑鋼瓦企業業績佳、發展勢頭好時往往掉以輕心，忽略對品牌的長期維護與培育。走品牌之路，應是一條正確而且應長期堅持的發展戰略，但品牌的構建、內核填充、推廣、維護、提升等過程,又是一個漫長而艱辛的過程，必須踏踏實實，一步一個腳印，容不得半點短視、浮躁和投機取巧。
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